Titre : |
Leur nom est une marque |
Type de document : |
texte imprimé |
Auteurs : |
Bernard Logié, Auteur ; Dora Logié-Naville, Auteur |
Editeur : |
Editions d'Organisation, 2002 |
Description : |
143 p. |
Note générale : |
Bibliographie. Index
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Descripteurs : |
marque commerciale
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Résumé : |
Afflelou, Bic, Citroën, Dior, Michelin, Peugeot, Ricard... des milliers d'entreprises industrielles, commerciales ou de services. Autant de marques et d'entreprises qui portent le nom de leur fondateur. A l'heure de la mondialisation et de la mode des nouveaux noms dus aux fusions, rachats, acquisitions, quels sont les avantages et les inconvénients de porter le nom de son entreprise ? Pourquoi donner son nom à son entreprise ? Comment gérer son nom qui est à la fois son identité, un produit, une marque ? Comment communiquer dans ces cas-là ? Les auteurs abordent le thème de la marque patronymique sous les aspects culturel, historique, marketing et linguistique. Avec beaucoup de témoignages et d'anecdotes, ce livre apporte un éclairage sur la gestion du nom quand celui-ci est celui d'un homme, d'une marque, d'une entreprise.
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Nature du document : |
documentaire |
Logié Bernard, Logié-Naville Dora.
Leur nom est une marque.
Editions d'Organisation, 2002, 143 p.
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