Marketing et célébrités : comment les marques utilisent les stars pour communiquer

• Auteur : Jean-Philippe Danglade
• • Editeur : Dunod 2013
  • Collection : Tendances marketing
  • ISBN/ISSN : 978-2-10-058482-6
  • Format : 195 p
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : Médaille de l'Académie des Sciences 2014
    
  • Note de contenu : Glossaire. Bibliographie. Index
  • Résumé :

    Après avoir défini la notion de célébrité, et à partir de cas concrets, de témoignages et d'éclairages théoriques, l'auteur analyse les différentes sources de valeurs générées par les célébrités et plus particulièrement lorsqu'elles se font le porte-parole d'une marque.

• • Descripteurs : marque commerciale / mercatique
  • Index. décimale : 658.4 (Communication des entreprises)