La marque : capital immatériel de l’entreprise

Dans le périodique : Economie et Management, n°150 (01/2014)
• Auteur : Isabelle Barth
• Pages : p.17-23
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : Bibliographie, statistiques.
  • Résumé :

    Le point sur le concept de marque en tant qu’actif immatériel : attributs et identité, fonction stratégique, rôle et enjeux en interne, image de l’entreprise pour les consommateurs, évaluation.

• • Descripteurs : marque commerciale
  • Niveau : Professeur