Le marketing

• • Auteur : Joël Clair
  • Auteur : Stéphane Pihier
• • Editeur : Nathan 2014
  • Collection : Repères pratiques
  • ISBN/ISSN : 978-2-09-163135-6
  • Format : 159 p
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : Index. Sources d'information
  • Résumé :

    Cet ouvrage aborde de façon simple et claire les fondements du marketing et les bases de l’analyse de marchés. À l’aide de nombreux exemples actuels, il analyse chacune des composantes du marketing mix :
    - le produit : classification, gamme, cycle de vie, marque, packaging…
    - le prix : stratégie et fixation du prix, cadre légal…
    - la distribution : stratégies, circuits, nouvelles formes de distribution, merchandising…
    - la communication : les supports de la communication média et hors-média, le web marketing, les réseaux sociaux, les campagnes publicitaires, la promotion des ventes, le marketing direct…

• • Descripteurs : mercatique