L'affichage dynamique à l'heure du Covid / Maria Guillon / Editions du Boisbaudry (2021) in Linéaires (Rennes), 378 (04/2021)

Public Bibliographie [article]  inLinéaires (Rennes) > 378 (04/2021) Titre : L'affichage dynamique à l'heure du Covid Type de document : texte imprimé Auteurs : Maria Guillon, Auteur Editeur : Editions du Boisbaudry, 2021 Article : p.28-29 Langues : Français (fre) Descripteurs : affichage numérique / communication en mercatique / grande surface Résumé : Point sur les stratégies d'affichage dynamique dans la grande distribution : conséquences de la pandémie de Covid-19 sur la communication et la publicité en magasin, stratégie d'adaptation (matériels, contenus, types d'animation), enjeux dans le parcours client ; exemples de solutions d'équipements (borne sanitaire, sans contact, visioscreen). Nature du document : documentaire [article]  Guillon Maria. « L'affichage dynamique à l'heure du Covid » in Linéaires (Rennes), 378 (04/2021), p.28-29.

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Baguette tradition : la nostalgie du futur / Raphaël Enthoven / Philo éditions (2011) in Philosophie Magazine, 048 (04/2011)

Public Bibliographie [article]  inPhilosophie Magazine > 048 (04/2011) Titre : Baguette tradition : la nostalgie du futur Type de document : texte imprimé Auteurs : Raphaël Enthoven, Auteur Editeur : Philo éditions, 2011 Article : p.22 Langues : Français (fre) Descripteurs : communication en mercatique / pain Résumé : Réflexion sur la mode de la "baguette de tradition française", mode passéiste et à l'avant-garde du marché mondial de l'authentique. Nature du document : documentaire [article]  Enthoven Raphaël. « Baguette tradition : la nostalgie du futur » in Philosophie Magazine, 048 (04/2011), p.22.

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Brand connect : les marques s'engagent / Jean-Bernard Gallois / SPDC (2020) in Points de vente (Paris), 1262 (02/03/2020)

Public Bibliographie [article]  inPoints de vente (Paris) > 1262 (02/03/2020) Titre : Brand connect : les marques s'engagent Type de document : texte imprimé Auteurs : Jean-Bernard Gallois, Auteur Editeur : SPDC, 2020 Article : p.16-22 Langues : Français (fre) Descripteurs : communication en mercatique / marque commerciale / stratégie de la communication Résumé : Enquête sur le contenu de marque (ou brand content) dont le but est de véhiculer et transmettre les valeurs, la vision de la marque auprès de ses consommateurs : concept et marques leader, exemples de stratégies de brand content adoptées par les marques Mustela, la Camif, Nature & Découvertes, William Saurin, Villa Schweppes, Les comptoirs de la bio. Encadrés : stratégie de la marque de bijou Smizze ; entretien avec Isabelle Schmidt, directrice de la communication de Lidl France ; la stratégie adoptée par Metro ; Akeneo, un outil de contextualisation des informations produits. Nature du document : documentaire [article]  Gallois Jean-Bernard. « Brand connect : les marques s'engagent » in Points de vente (Paris), 1262 (02/03/2020), p.16-22.

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Certaines multinationales ne sont pas aussi vertueuses qu'elles le disent / Benoît Berthelot / Prisma Presse (2020) in Capital (Paris. 1991), 348 (09/2020)

Public Bibliographie [article]  inCapital (Paris. 1991) > 348 (09/2020) Titre : Certaines multinationales ne sont pas aussi vertueuses qu'elles le disent Type de document : texte imprimé Auteurs : Benoît Berthelot, Auteur Editeur : Prisma Presse, 2020 Article : p.52-53 Langues : Français (fre) Descripteurs : communication en mercatique / produit d'emballage Mots-clés : stratégie produit Résumé : Le point sur la véracité des allégations commerciales de certaines grandes marques en matière d'utilisation de matières recyclables et recyclées : l'évaluation des pratiques de grandes entreprises de l'agroalimentaire en matière d'utilisation de matières recyclables et recyclées dans leurs emballages ; le principe de responsabilité élargie du producteur (REP) ; l'engagement des industriels de l'agroalimentaire à rendre leurs emballages recyclables d'ici 2025 dans le cadre du Pacte national sur les emballages plastiques ; l'analyse du respect des engagements de grandes marques comme Coca Cola, Starbucks ; la question du "greenwashing" de certaines marques comme Head & Shoulders. Encadré : la mise en parallèle des promesses et des faits en matière de greenwashing pour Starbucks, Head & Shoulders et Coca-Cola. Nature du document : documentaire [article]  Berthelot Benoît. « Certaines multinationales ne sont pas aussi vertueuses qu'elles le disent » in Capital (Paris. 1991), 348 (09/2020), p.52-53.

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Ces marques qui crèvent la Toile / Julie Delvallée / Libre service actualités (2023) in LSA. Commerce & Consommation, 2734 (09/02/2023)

Public Bibliographie [article]  inLSA. Commerce & Consommation > 2734 (09/02/2023) Titre : Ces marques qui crèvent la Toile Type de document : texte imprimé Auteurs : Julie Delvallée Editeur : Libre service actualités, 2023 Article : p.26-38 Langues : Français (fre) Descripteurs : communication en mercatique / produit sucré Mots-clés : réseaux sociaux (internet) Résumé : Dossier consacré aux stratégies marketing des marques de produits de l'épicerie sucrée sur les réseaux sociaux : palmarès des annonceurs d'épicerie sucrée et des PGC, enjeux pour les marques (support de communication, coût et budget, audience et cible). Stratégies de communication des marques : segmentation de la clientèle, logique de marques, choix des outils, des réseaux en fonction des cibles et des objectifs de communication (reech, taux d'engagement et de like, taux de complétion), avantages et inconvénients selon les plateformes. Conseils pour bien communiquer sur chaque plateforme (Tiktok, Facebook, Instagram, Youtube, Twitch). Nature du document : documentaire [article]  Delvallée Julie. « Ces marques qui crèvent la Toile » in LSA. Commerce & Consommation, 2734 (09/02/2023), p.26-38.

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Comment Carrefour et Auchan embraquent les clients sur la promo digitalisée avec les prospectus "Teasers" in VIGIE grande conso, 389 (03/2024)

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Comment Cora maintient ses promotions sans prospectus / Julie Delvallée / Libre service actualités (2024) in LSA. Commerce & Consommation, 2790 (04/04/2024)

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Comment les marques s'emparent du retail media / Julie Delvallée / Libre service actualités (2024) in LSA. Commerce & Consommation, 2810 (12/09/2024)

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Comment vendre un frigo à un Inuit / Héloïse Junier / Association de formation, d'études et de recherche en sciences humaines (2022) in Les Grands dossiers des sciences humaines, 066 (03/2022)

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La communication, l'autre champ de bataille du quick commerce / Julie Delvallée / Libre service actualités (2022) in LSA. Commerce & Consommation, 2686 (10/02/2022)

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Communication des entreprises : stratégies et pratiques / L. Demont / Nathan (2000)

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Communication : théories et pratiques / Michel Jouve / Bréal (2000)

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Covid-19 : une dynamique qui sent la poudre / Patricia Bachelier / Editions du Boisbaudry (2020) in Linéaires (Rennes), 368 (05/2020)

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Créer et optimiser des publicités avec l'IA générative / Thomas Chenel / Libre service actualités (2024) in LSA. Commerce & Consommation, 2803 (27/06/2024)

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Le design des bibliothèques publiques, volume 1. Le merchandising en bibliothèque : 50 fiches thématiques pour rendre votre bibliothèque plus inspirante, de Nicolas Beudon / Timothée Mucchiutti / Cédis (2023) in Inter CDI (Etampes), 301 (01/2023)

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