Comment Pampers est devenu propre

Dans le périodique : Management, n°278 (10/2019)
• Auteur : Laure Delangeais
• Pages : p.28-29
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Analyse de la stratégie commerciale du fabricant de couches Pampers (groupe Procter & Gamble) face à la concurrence de produits écologiques. L'arrivée sur le marché de la marque Love & Green, proposant des couches bio et dénonçant les substances cancérigènes présentes dans les couches conventionnelles ; le lancement par Pampers de la gamme Harmonie, exempte d'allergènes et d'additifs toxiques ; objectifs recherchés par Pampers.

• • Descripteurs : petite enfance
  • Mots-clés : produit d'hygiène corporelle / stratégie produit