Dans la tête du consommateur

Dans le périodique : Pour la science. Hors-série, n°108 (08/2020)
• • Auteur : Arnaud Pêtre
  • Auteur : Sébastien Bohler
• Pages : p.76-82
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : Bibliographie.
  • Résumé :

    Le point sur le mode de fonctionnement du neuromarketing. L'apport de l'IRM ou technique de neuro-imagerie permettant d'identifier les aires du cerveau intervenant dans le processus d'achat ; l'utilisation par les marques des résultats de ces recherches ; raisons expliquant l'interdiction en France de la neuro-imagerie à des fins commerciales. Encadrés : parties du cerveau activées lors d'un acte d'achat ; l'utilisation de la peur en publicité ; l'échec de la campagne belge de prévention contre l'alcool au volant.

• • Descripteurs : imagerie médicale / publicité