Le pouvoir occulte des publicités

Dans le périodique : Pour la science. Hors-série, n°108 (08/2020)
• • Auteur : Didier Courbet
  • Auteur : Marie-Pierre Fourquet-Courbet
  • Julien Intartaglia
• Pages : p.68-74
• • Nature du document : documentaire
  • Note générale : Bibliographie.
  • Résumé :

    Etude présentant la capacité des publicités à agir sur les choix et le comportement des individus. Données chiffrées sur l'environnement publicitaire et le caractère intrusif des messages ; compte-rendu d'une expérience montrant l'influence des bannières publicitaires présentes sur internet ; mode de fonctionnement de la perception non consciente ; compte-rendu d'une expérience montant l'influence des fenêtres publicitaires pop-up et la façon dont le cerveau associe un logo et une marque. Encadrés : l'impact de la fluidité perceptive sur l'intention d'achat ; la cible vulnérable des adolescents ; schémas montrant les empreintes laissées par les bannières internet ou pop-up dans la mémoire ; cas du placement de produit dans le cinéma ; cas du parrainage publicitaire d'émissions télévisuelles.

• • Descripteurs : inconscient / mémorisation
  • Mots-clés : publicité télévisée / marketing sur Internet