[article]
| Titre : |
Ethnomarketing, neuromarketing : nouvelles méthodes d’étude du comportement du consommateur |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Olivier Badot, Auteur ; Jean-François Lemoine, Auteur |
| Editeur : |
Canopé, 2016 |
| Article : |
p.31-37 |
| Note générale : |
Bibliographie. |
| Langues : |
Français (fre) |
in Economie et Management > 158 (01/2016)
| Descripteurs : |
consumérisme / étude de motivation
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| Résumé : |
Retour sur de nouvelles méthodes d’étude, basées sur l’éthologie et les neurosciences, visant à comprendre le comportement des consommateurs : la méthode de l’ethnomarketing (définition, origines et principes, techniques) ; la méthode du neuromarketing (définition, rôle des émotions dans l’acte d’achat, techniques de mesure des émotions). Encadrés : observation des modes de déplacements des clients ; analyse des points de vente Biocoop ; l’application internet Click and Walk ; les quatre phases de l’ethnomarketing ; féminisation des magasins Leroy Merlin ; neuromarketing et efficacité publicitaire. |
| Nature du document : |
documentaire |
[article]
Badot Olivier, Lemoine Jean-François.
« Ethnomarketing, neuromarketing : nouvelles méthodes d’étude du comportement du consommateur »
in Economie et Management, 158 (01/2016), p.31-37.
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