[article]
| Titre : |
Ferrero, l'étonnante machine à innovations |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Benoît Berthelot, Auteur |
| Editeur : |
Prisma Presse, 2021 |
| Article : |
p.36-40 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Capital (Paris. 1991) > 356 (05/2021)
| Descripteurs : |
industrie agroalimentaire / Italie / mercatique / produit sucré
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| Résumé : |
Le point sur la stratégie commerciale de l'entreprise agroalimentaire italienne Ferrero, spécialisée dans la confiserie : le développement accéléré de nouveaux produits ; les chiffres de Ferrero et la prédominance de la pâte à tartiner Nutella sur le marché ; la recherche de nouveaux marchés et le rachat de concurrents ; le positionnement de Ferrero sur le marché des biscuits et des glaces ; le parcours de création d'un produit Ferrero ; le choix des matières premières ; la dépose de brevet sur chacun des produits de la marque ; la stratégie marketing de Ferrero ; la capacité logistique de l'entreprise ; la relation avec les distributeurs ; l'impact des campagnes publicitaires. Encadrés : repères chiffrés ; chronologie de l'entrée de Ferrero sur le marché des glaces ; la proposition de recettes à base de Nutella ; tableau comparatif de biscuits. |
| Nature du document : |
documentaire |
[article]
Berthelot Benoît.
« Ferrero, l'étonnante machine à innovations »
in Capital (Paris. 1991), 356 (05/2021), p.36-40.
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Ferrero, l'étonnante machine à innovations / Prisma Presse (2021) in Capital (Paris. 1991), 356 (05/2021)
