Les marques sont des reliques modernes

Dans le périodique : Les Grands dossiers des sciences humaines, n°068 (09/2022)
• • Adam Arvidsson
  • Xavier De la Vega
• Pages : p.21-23
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Entretien avec Adam Arvidsson, sociologue, à propos des marques commerciales : le capital éthique et l'expérience affective collective ; le branding, management des marques ; la participation du consommateur ; le rôle de l'internet sur le marketing ; la compensation d'un statut social dégradé ; une hégémonie culturelle.

• • Descripteurs : marque commerciale