[article]
| Titre : |
Kanye, le web et la Chine... Défi à trois bandes pour Adidas |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Valentin Grille |
| Editeur : |
Humensis, 2023 |
| Article : |
p.42-44 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Pour l'éco > 051 (05/2023)
| Descripteurs : |
entreprise en difficulté / industrie du sport
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| Résumé : |
Le point sur les difficultés économiques de l'équipementier sportif Adidas : les chiffres de 2022 ; l'arrivée du nouveau directeur général, Björn Gulden et la remise en question de la stratégie financière de l'ancienne direction ; la réalité de la stratégie commerciale autour de l'approche Direct-To-Consumer (DTC) et de la vente en ligne ; les difficultés de ses choix de développement de produits ; le partenariat avec le rappeur Kanye West ; l'impact de la pandémie de Covid-19 et des décisions du gouvernement chinois sur le développement d'Adidas en Chine. Graphiques : évolution comparée du chiffre d'affaires des principaux équipementiers sportifs, entre 2019 et 2022 ; évolution de la valeur des invendus entre 2018 et 2022. Focus : la concurrence entre Puma et Adidas ; le marché sectoriel des équipementiers sportifs. |
| Nature du document : |
documentaire |
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Grille Valentin.
« Kanye, le web et la Chine... Défi à trois bandes pour Adidas »
in Pour l'éco, 051 (05/2023), p.42-44.
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Kanye, le web et la Chine... Défi à trois bandes pour Adidas / Humensis (2023) in Pour l'éco, 051 (05/2023)
