Les ados, une cible marketing exigeante et mouvante

Dans le périodique : Lecture Jeune, n°163 (septembre 2017)
• • Auteur : Wided Batat
  • Auteur : Sébastien Bouillet
• Pages : p. 14-19
• • Nature du document : documentaire Genre : entretien
  • Résumé :

    Si les adolescents utilisent les marques pour construire leur identité, ils n’en sont pas moins critiques vis-à-vis des entreprises et des stratégies qu’elles élaborent pour les séduire. Face à ce public exigeant, transgressif mais aussi imaginatif, les marques doivent redoubler d’inventivité pour assimiler les codes des jeunes, acquérir leur confiance et mettre à profit leur potentiel créatif.

• • Descripteurs : adolescence / mercatique