Au coeur de la machine Primark

Dans le périodique : LSA. Commerce & Consommation, n°2775-2776 (14/12/2023)
• • Paul Marchant
  • Mirabelle Belloir
• Pages : p.10-17
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Dossier consacré au distributeur britannique Primark : sa stratégie d'implantation en France, concept de magasin. Interview de Paul Marchant, directeur général de Primark, sur le business model de l'enseigne de mode ; stratégie de production et de commercialisation des produits : fournisseur, prix, volume, logistique, marge, absences de promotion, de publicité, d'e-commerce et de livraison ; concept de magasin (réseau, agencement, parcours et expérience client, service, restauration) ; stratégie de déploiement des magasins en France : chiffre d'affaires, clientèle cible, enjeux et communication sur les inaugurations de magasin.

• • Descripteurs : mercatique / Royaume-Uni / stratégie d'entreprise / vêtement