PLV et merchandising sous le règne du digital

Dans le périodique : Points de vente (Paris), n°1325 (03/2024)
• Auteur : Jean-Bernard Gallois
• Pages : p.22-29
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Dossier consacré à la digitalisation croissante de la PLV (Publicité sur le lieu de vente) : la transition digitale de la PLV pour organiser les campagnes de communication des marques, optimiser la gestion des PLV, mobiliser les forces de vente ou les équipes d'animation en magasin et améliorer la visibilité des produits. Encadrés : l'affichage dynamique ; la réalité augmentée avec Wonder Partners's ; l'importance du retail media (ensemble des dispositifs de communication présents sur le parcours de courses des consommateurs).

• • Descripteurs : technique publicitaire
  • Mots-clés : transition numérique des entreprises