Article de périodique
Dans la tête du consommateur
- Dans le périodique : Pour la science. Hors-série, n°108 (08/2020) p.76-82
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- Auteur : Arnaud Pêtre
- Auteur : Sébastien Bohler
Le point sur le mode de fonctionnement du neuromarketing. L'apport de l'IRM ou technique de neuro-imagerie permettant d'identifier les aires du cerveau intervenant dans le processus d'achat ; l'utilisation par les marques des résultats de ces re[...]
